Entre o trabalho, a família e as responsabilidades do dia a dia, muitas mulheres acabam deixando o próprio cuidado para depois. É a partir dessa realidade que a Hapvida lança sua campanha de Outubro Rosa, estrelada pela cantora Elba Ramalho, que superou a doença. Com o mote “Cuidar mais cedo é mais vida”, a iniciativa convida as mulheres a priorizar a própria saúde e destaca a importância da investigação oportuna da doença.
A campanha também dá visibilidade ao Programa Navegar Alerta Rosa, iniciativa da Hapvida que combina inteligência artificial e acompanhamento humano para agilizar a investigação de casos suspeitos de câncer de mama. Desde o início da operação, em outubro de 2024, até setembro de 2026, o programa captou 11.570 dos 15.455 pacientes elegíveis, cerca de 75% do total. Entre as pacientes acompanhadas que aderiram à consulta com mastologista, 69% passaram pela primeira avaliação com o especialista em até 15 dias após a captação.
“Como mulher, eu me reconheço nessa rotina em que tantas vezes o nosso próprio cuidado fica por último. A campanha nasce dessa realidade e transforma isso em uma mensagem de marca muito clara: queremos estar mais próximos da vida real das pessoas, falando de saúde de um jeito relevante, humano e conectado ao que a Hapvida está construindo. O Alerta Rosa é uma expressão concreta disso, porque combina inteligência artificial e acompanhamento humano para reduzir o tempo até a confirmação do diagnóstico. Para nós, ‘Cuidar mais cedo é mais vida’ traduz o que queremos como marca, estar mais próximos da vida real das pessoas e usar a inovação para fazer diferença de forma concreta.” afirma Raquel Arruda, diretora de Marketing da Hapvida.
Uma história contada com sensibilidade
A concepção criativa é assinada pela Agência Felina e parte de situações cotidianas para aproximar a mensagem de prevenção da realidade das mulheres. A trilha sonora é “Tempos Modernos”, gravada por Elba Ramalho especialmente para a campanha, reforçando o convite para viver o presente e olhar com mais atenção para si.
“O insight da campanha nasceu de uma verdade para muitas mulheres, inclusive para mim, que a vivi ao receber um diagnóstico de câncer de mama. Na correria da vida, a rotina rouba o nosso tempo e deixamos a nós mesmas para depois. Mas, diante do diagnóstico, o que mais queremos é tempo: tempo para nos tratar e viver mais. Foi esse sentimento que nos levou a criar uma campanha sobre a importância do tempo no tratamento do câncer e a escolher ‘Tempos Modernos’, de Lulu Santos, uma música que carrega em sua essência essa vontade de viver. A escolha de Elba Ramalho para interpretá-la trouxe a sensibilidade de quem também viveu essa experiência e conhece esse sentimento de perto.”, pontua Raquel Messias, CSO (Chief Strategy Officer) da Felina.
A campanha será veiculada em versões de 60, 30, 15 e seis segundos na televisão, no YouTube, nas plataformas da Meta e no site da Hapvida. A programação inclui ainda um minidocumentário em que Elba compartilha reflexões sobre diagnóstico, espera e a importância de seguir vivendo, além de conteúdo para redes sociais, participação de influenciadores e um programa especial com bastidores da produção e entrevistas com porta-vozes, exibido no Reclame, no Multishow e no Globoplay.
Programa Navegar Alerta Rosa
Em operação desde outubro de 2024, o programa utiliza tecnologia desenvolvida integralmente pela Hapvida para analisar laudos de mamografia, ressonância magnética e ultrassonografia e identificar alterações suspeitas que podem demandar biópsia. A inteligência artificial não realiza diagnósticos: ela sinaliza exames que exigem atenção, enquanto uma equipe multidisciplinar acompanha as pacientes nas etapas seguintes, incluindo consultas com mastologistas, exames complementares e biópsias.
Atualmente, o Navegar Alerta Rosa está presente na rede da Hapvida no Ceará, em São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Alagoas e Sergipe. A meta é expandir a iniciativa para todas as praças de atuação da companhia, ampliando o acesso a um acompanhamento coordenado durante a investigação do câncer de mama.
FICHA TÉCNICA DA CAMPANHA
HAPVIDA / OUTUBRO ROSA 2026 (NAVEGAR ALERTA ROSA)
Cliente: Hapvida
Campanha: Outubro Rosa 2026
Agência: FELINA
Lançamento: Outubro de 2026
CLIENTE | HAPVIDA
Direção de Marketing: Raquel Arruda
Equipe de Marketing: Carla Sales e Marcos Aurélio Barros Marinho de Oliveira
Aprovação: Carla Sales
AGÊNCIA | FELINA
CEO / Liderança da Agência: Marcia Esteves
Direção Geral de Criação: Rodrigo Tórtima
Criação: Rodrigo Tortima e Enzo Giacomin
Estratégia: Raquel Messias
Produção Executiva da Agência: Elise Passamani
Mídia: Andréia Abud, Roberto Almeida
PRODUÇÃO DO FILME
Produtora: Ça Va
Direção de Cena: Manuela Berlanga
Direção de Fotografia: Bruno Favery
Produção Executiva: Alessandro Zanetti
Direção de arte: Camile Comandini
Produção de elenco: Thiago Arraes
Elenco: Jacqueline Rocha, João Pedro Martins e Maria Eduarda Bechin
Pós-produção: Cora Post
Supervisão Criativa e Atendimento executivo: Lucas Bergamini
Atendimento e Produção Executiva: Alline Blanco
Coordenador e Finalizador: André Parizi
Montador: Matheus Campos
Motion Designer: Felipe Rodrigues
Color: Lucas Bergamini
Artistas IA: Dudu Jarra, Léo Lira e Rodrigo Simon
PRODUÇÃO DIGITAL
Pós-Produção: GUS Post
Edição: Gustavo Murbach
Motion: Gustavo Murbach
MÚSICA E TALENTO
Participação Especial / Interpretação Musical: Elba Ramalho
Música: Tempos Modernos
Composição: Lulu Santos
Agencia de talentos: NotYetBrasil
Atendimento agencia de talentos: Vanessa Moreira
Produtora de Som: Satélite Áudio
Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Daniel Chasin, Renata Schincariol e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Luna França, Koitty e
Alexandre Avicena.
Finalização: Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini, Esteban Romero e Celso Moretti
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia O. Pestana e Dhiego Melo.
Produção de Áudio / Mixagem: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Daniel Chasin, Renata Schincariol e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Luna França, Koitty e
Alexandre Avicena.
Finalização: Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini, Esteban Romero e Celso Moretti
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia O. Pestana e Dhiego Melo.
Sobre o Grupo Hapvida
Com mais de 80 anos de experiência, o Grupo Hapvida é hoje o maior ecossistema de saúde da América Latina. A companhia possui mais de 75 mil colaboradores e atende quase 16 milhões de beneficiários de saúde e odontologia espalhados pelas cinco regiões do Brasil.
Todo o aparato foi construído a partir de uma visão voltada ao cuidado completo, com mais de 800 unidades espalhadas pelo Brasil, incluindo 84 hospitais, prontos atendimentos, clínicas médicas, centros de diagnóstico e coleta laboratorial, além de espaços especificamente voltados ao cuidado preventivo e crônico.
Mais informações
Érica Magalhães
Assessora de Imprensa
(34) 99199-9944
